智子云“DMP+DSP组合拳”助品牌地产商摆脱“数大无脑”的精准营销变革



关键词:投放策略

1、自建企业DMP,目标人群分类入库

? ? ? 在前期沟通中,智子云发现该公司拥有积累多年的CRM数据。经过双方协商决定,项目前期智子云先利用多年的数据挖掘技术,为客户搭建企业自己的数据管理平台DMP,帮助企业搭建数据模型,接入智子云自有DMP人群数据扩充并整合企业目前手中自有的第一方数据,同时通过智子云DSP,打通第三方人群数据。企业自有DMP的建立和目标人群分类入库,一方面可以帮助企业拥有数据处理能力,激活企业自有数据的价值,一方面大大提升后续的DSP广告投放精准度,提高效果又能降低成本。

2、DSP首轮投放,步步为营

?根据客户DMP数据投放目标分析目标人群,选择杭州区域内相关人群标签属性进行试投,重点区域、重点人群加大力投放力度

?根据BI接口返回的数据实时调整人群分值,根据人群兴趣优化出价策略

?对实时反馈投放报告,按人群消费数据再次优化投放和出价策略

?针对重点区域内重点人群进行全网重定向投放,根据人群质量设定不同动态出价比例?

3、全网找回,潜在客户一网打尽
访客找回优化策略

推荐模型

? ? ? ? ?在访客投放模型基础上,增加相应房型或投放素材的推荐权重

目标人群

? ? ? ?根据访客得分,挑选房型对应的兴趣人群

媒体优化

? ? ? 重点挑选房地产、金融、汽车、出国游等相关媒体

? ? ? 百度链接杭州房地产关键词

? ? ? 针对杭州当地同档次楼盘广告部署媒体资源

? ? ? 包段优质固定广告位

4、四核驱动,实战见真知 ? ??

? ? ?智子云人群分析引擎、全网跨屏LBS定向引擎、个性化推荐引擎和智能动态出价引擎环环相扣,协同运作,四核驱动,实战效果说话。

关键词:智子云自主研发的四大核心引擎

人群分析引擎Sophon-Engine

-根据客户特点自定义标签

-同步客户第一方数据,建立客户专属人群数据库

-所见即所得的人群筛选界面保证了高效的执行

-在活动中实时掌握人群洞察报告

全网跨屏LBS定向引擎Loc-Engine

-全网跨屏定向访客人群,无论访客使用PC端或移动端,均可准确投放

-杭州市内置设定重点商圈定向手机或PC端进行投放

-杭州市内置设定重点大厦、学校、小区定向手机或PC端进行投放

个性化推荐引擎Rec-Engine

-实时一对一个性化推荐人群兴趣楼盘广告

-实时重定向推荐个性化房源信息

智能动态出价引擎Delta-Engine

-高分人群出高价,促转化

-低分人群出低价,降低成本

-智能成本管理

此次完美完成杭州地产公司的楼盘推广人员引流的投放目标,得益于智子云自主研发的DMP拥有的近3亿运营商人群数据,结合客户自有数据,再打通智子云DSP平台第三方数据,基本实现帮助客户把分散在站外的客户数据逐步收集起来,最大程度地拼接出客户的“全网画像”。这对本次DSP广告投放项目的效果保障起到了关键性的作用。目前,智子云已为数百家企业提供了DSP与DMP的产品和技术服务,帮助企业的DMP自建和应用,有效拼接客户全网画像,通过DSP实现企业大数据精准营销解决方案,并获得了良好的口碑。